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亚洲买家出奔欧美,佳士得2014年亚洲拍卖成绩滑

2018-03-13

澎湃新闻记者 陆斯嘉

        2014年佳士得在亚洲举办的拍卖成交总额达5.148亿英镑,同比降低14%;然而亚洲买家在全球拍场中表现活跃,拍卖成交额增长18%,对其全球拍卖业绩的贡献比重达27%。对于以投资为目的的买家来说,这也代表了一种观念变化,即愿意在低风险、财富保值能力较成熟的市场消费,而避免在发展中的、具有高风险的市场 购买艺术品。 佳士得上海安培洋行大厦新址于2014年10月正式启用                2015年1月20日,佳士得公布了2014年全球业绩报告。去年,佳士得全球成交额创纪录,总额达51亿英镑,较2013年增长12%。        佳士得2013年全球成交额(45.4亿英镑)较2012年同期增长16%。与之相比,2014年12%增幅略有放缓。2013年,佳士得深耕的“私人洽购”与“网上竞拍”这两项业务渠道,在2014年继续前进。2014年私人洽购业务总计9.161亿英镑,增长20%,增幅与2013年持平;网上拍卖业务总计2,140万英镑,增长54%。此外,传统现场拍卖成交额达42亿英镑,增长10%。        报告显示,“2014年,佳士得30%买家为新客户。与不断增长的网络及数码平台使用者相呼应的是,2014年位于伦敦国王街的佳士得总部的访客数量同比增长39%。同时,2014年佳士得位于印度新德里的第二间办公新址开业,位于上海外滩安培洋行大厦的新址也隆重启幕。2014年亚洲买家在全球拍场中表现活跃,拍卖成交额增长18%,对多种类别均呈现出日益浓厚的兴趣。亚洲客户对全球拍卖业绩的贡献比重达27%。” 亚洲暂落后于美欧、中东等区域        亚洲市场及亚洲艺术品是近年来佳士得重点发展的区域与项目。2013年佳士得报告中曾述及,“2013年,其拓展了在中国与印度的业务,亚洲艺术类别成交额增长44%。”。2014年,亚洲买家继续活跃于全球拍场,成交额增幅显著。        然而,值得注意的是,2014年佳士得“在亚洲举办的拍卖成交总额达5.148亿英镑,同比降低14%”。英国美术基金亚洲市场负责人山姆 哈丁(Sam Harding)认为,导致亚洲买家成交额增长与亚洲拍卖成绩滑坡的原因是,亚洲买家在海外的竞投增加。“这或许昭示买家品位日趋成熟,并对西方艺术品的兴趣增长了。对于以投资为目的的买家来说,这也代表了一种观念变化,即愿意在低风险、财富保值能力较成熟的市场消费,而避免在发展中的、具有高风险的市场购买艺术品。”        与2014年佳士得亚洲市场拍卖成交额下降14%形成对比的是,佳士得去年在美洲及欧洲、中东、俄罗斯及印度各国举办的拍卖成交额均有提高,美洲增长11%,欧洲、中东、俄罗斯及印度增长21%。不过,亚洲的暂时落后并不影响其整体布局。“扩大亚洲版图”是2014年佳士得的重点工作。佳士得亚太区主席高逸龙(Fran ois Curiel)在一封写给媒体的信中称:“佳士得的非凡成绩全赖亚洲区内过往一年的活跃表现。我们分别于北京、香港及上海三地开设艺术平台 佳士得艺廊 。这个多用途展厅可为公众举行更多展览及艺术论坛,更增强了与艺术爱好者互动的多样性。”        回顾2014年佳士得在亚洲的表现,为迎合藏家收藏独特珍品的需求,“中国当代水墨”及“手袋及配饰”两个品类相继于香港佳士得举办首拍。香港拍出明永乐御制红阎摩敌刺绣唐卡创造的3.48亿港元天价纪录犹在眼前,17世纪的八大山人书画、东南亚当代艺术等新世界纪录也在亚洲录得。面对亚洲买家蓬勃的购买欲,高逸龙对2015年做出展望,“佳士得将保持强劲势头,领导全球艺术市场。” 佳士得2014年在战后当代艺术类别创下拍卖成交额新高,图为安迪 沃荷《猫王三重影》于去年11月的拍卖现场 “以量创价”能否应对新的挑战?        2015年对佳士得亚洲团队来说,是否充满挑战?《东方早报 艺术评论》2014年12月刊出艺术市场资深观察者李维的分析文章《佳士得秋拍:以量创价背后当代艺术市场疲软隐忧》,以2014年香港佳士得当代艺术秋拍为着眼点,分析了佳士得及国内拍卖公司2015年将面临的难题。        文章首先指出,“以量创价是拍卖公司面对市场持续疲软的因应之道。2014年拍卖公司已普遍面临 征件困难 的窘境,大名头作品不易现身市场,低单价的作品更难高价成交,在高不成低不就的情形下,也只能以量创价。”据观察,“以量创价”现象同时出现于佳士得香港和上海的秋拍当代艺术板块。        山姆 哈丁表示,得到优质拍品以及合适的买家,始终是拍卖行的立身之本与挑战,近年,印象派、现代绘画甚至古典大师的作品陆续被博物馆收藏,此类优质拍品的数量相较于当代艺术品呈明显下降。“以量创价”现象或许是亚洲当代艺术品板块的状况,但放眼欧洲或全球,未必如此。根据佳士得报告,“2014年,佳士得艺术拍品单件成交价超过1,000万美元的拍品较2013年同期增长48%;单件成交额超过100万美元的拍品较2013年同期增长19%。”从收藏类别看,“战后及当代艺术部,较 2013年增长33%;印象派及现代艺术部,增长 14%。” 哈丁认为,高端艺术品市场仍然强劲,但因为高价拍品实施佣金优惠策略,高价拍品的利润率却不及低价拍品。        李维认为,佳士得面临的第二个挑战是,佳士得和苏富比已进入中国设点,此举被评论为“一步险棋”,因为市场布局乃至拍卖征件、时序、操盘和藏家开发,都需与香港做分割,还得面对内地拍卖公司的竞争,这是佳士得最大隐忧。        山姆 哈丁认为,这个观点夸大了佳士得香港与大陆的业务重合及竞争关系。同样,考虑到佳士得在大陆的业务受法律限制,其与大陆拍卖行的竞争还没有到短兵相接的地步。他认为,“佳士得与苏富比一样具有全球视野,尽管在中国大陆还没有做成大买卖,但它们的进驻将促进中国买家在境外市场的购买行为。”据澎湃新闻了解,2014年秋迁入上海外滩源安培洋行的佳士得,签订的是5年的办公租约。哈丁表示:“我希望佳士得的中国战略是长期的,而不是谋取短期效果。中国市场的重要性日增,评价佳士得或苏富比在此的表现至少需要5-10年。”        前述文章称,另一个摆在佳士得面前的问题是,“当拍卖公司开始介入一级市场的生意,不但压缩了画廊的生存空间,更破坏了整个市场的运行机制。”哈丁认为,拍卖行介入一级市场确实令人遗憾,但不得不指出,有的画家直接签约拍卖行(此处并不是指佳士得)、有的买家刚从画廊购入画作便急于送拍,这两种行为更应当批判。“拍卖行涉入一级市场的现象,中国比欧美严重得多,佳士得或苏富比不是其中做的最过火的。”       

(原标题:亚洲买家出奔欧美,佳士得2014年亚洲拍卖成绩滑坡)

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